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快被遗忘的贺卡

发布日期： 来源：中纸 作者：钟小雯

记得小时候，学校门口的文具店里总有很多贺卡出售，各种主题的都有，比如教师节、旦节，还有许多生日贺卡。每逢节假日，班上同学们就会互送贺卡。特别是过生日的时候，收到的贺卡都比收到的礼物多。然而到了现在，节假日时似乎再也没收到过贺卡，就连过生日，收到的都是礼物和红包，贺卡似乎已经消失在我们的生活中了。

其实，贺卡在中国有着悠久的历史，贺卡始于汉代，当时是木制的，称为“名刺”。到了宋代，开始有人把贺年之词写到名刺上，从此名刺开始有了贺年的性质。在古代，上层士大夫有用名帖互相祝贺的习俗，多用于官场和文人墨客之间的拜年，而尤以官场应酬最为普遍。宋人周辉在《清波杂志》中液晶电视说：“宋佑年间，新年贺节，往往使用佣仆持名刺代往。”“名刺”就是现代社会贺卡的前身。

在这个信息化时代里，贺卡代表的祝福的时效性显得有些不合时宜，借助移动设备，人们可以随时随地的表达关心和祝福，从很大程度上替代了贺卡的功能。并且，在贺猪肉干卡的主要销售渠道——文具店内，贺卡都被放置在不起眼的角落里，因为贺卡市场占比在逐年萎缩。现在我们看到的贺卡，大多数是手工制作的。除加工工艺到达业内领先水平了一些幼儿园小学手工活动要求做贺卡，还有就是本身对手工感兴趣的爱好者自己做贺卡。

虽然贺卡的市场日渐萎缩，但是其文创化发展也许能给这个行业一条新生之路。据贺卡协会的数据，尽管全世界的单张贺卡销量每年都空气阀在降低，但是，贺卡的销售总额却然后在软件操作参数窗口中输入样品的大小信息有所上升，也就是说，那些仍在购买贺卡的人，在每张贺卡上花费的钱，变得更多了。如英国贺卡制造商 Moonpig，用户可以在其站的1000多个贺卡模板里，自己上传照片，或是定制问候语，来制作一份独一无二的节日祝福。Moonpig提供的品种丰富的礼物选择以及个性化的服务，让其贺卡销量直线上升。还比如Hallmark电也用的好推出了音乐贺卡、透镜贺卡、变声贺卡等各种新的贺卡种类。这些贺卡虽然价格偏高，但需求也大。

中国的贺卡制造商可以借鉴国外优秀的案例，创新贺卡形式与模板，结合中国特色的传统文化，将略显老套过时的传统贺卡“改头换面”，可以将其与文创结合，提升贺卡的纪念与收藏价值，比如3D立体创意贺卡、位移术贺卡以及中国特色的古风雅致贺卡。

总的来说，贺卡要想继续发展，不必强求销量，可以参照近几年大火的“故宫”文创产品，在传统产品上增加时代素，发展年轻人市场，以创意取胜。

不要让有着悠久历史的贺卡，在我们这个时瑞丽代消失。